Is Tesla opgewassen tegen de groeiende concurrentie?

Advertorial – Tesla timmert flink aan de weg met volledig elektrische auto’s als core business. Maar ook de concurrentie groeit. Steeds meer automerken kondigen aan met volledig elektrische auto’s op de markt te komen. Daarnaast zijn branchevreemde bedrijven in aantocht. Ook grootmachten Apple en Google storten zich op het elektrisch rijden en willen beiden rond 2019 de markt betreden met een eigen exemplaar. Voelt vooroploper Tesla zich bedreigd of kan zij de concurrentie goed aan?

De naam Tesla is inmiddels verankerd in de autobranche. Vooruitstrevend, innovatief en oog voor het milieu. Tesla wil met haar producten de wereld beter maken, ‘to build a better future’. Opmerkelijk is dat zij in relatief korte tijd (sinds 2003) grote naam heeft gemaakt in de auto-industrie en concurreert met grote merken als Mercedes, Volkswagen en Audi. Toch heeft Tesla het financieel zwaar. Het produceren van de vooruitstrevende, volledig elektrische auto’s kost nog altijd meer dan dat het momenteel oplevert.

Tesla versus Apple

Ondanks de financiële positie van Tesla ontbreekt het Elon Musk, CEO, niet aan lef. Waar verschillende automerken mogelijke kansen tot samenwerking zien met onder andere Apple, kiest Musk voor de concurrentiestrijd. Eerdere interesse van Apple om Tesla over te nemen werd geweigerd. Het gevolg was het ‘wegkapen’ van Tesla personeel door Apple. Musk legt dit uit als het aannemen van ontslagen personeel bij Tesla. Ook wel sarcastisch de ‘Tesla graveyard’ genoemd. Andersom gezien werken er ook veel voormalig Apple medewerkers bij Tesla.

Kapitaal of waardering?

Hoe de strijd werkelijk in elkaar zit weten Apple en Tesla. Apple zou hoge bedragen bieden en betere voorwaarden om personeel bij Tesla weg te halen. Tesla houdt haar bedrijf sterk met de gedachte dat iedere werknemer bijdraagt aan het creëren van een betere toekomst. Waar Apple een belangrijke waarde biedt in geld, biedt Tesla een belangrijke waarde in medewerker. Voorlopig lijkt Tesla haar bedrijf hiermee goed staande te houden. Wat de markt gaat doen na de daadwerkelijke introductie van elektrische auto’s van onder andere Apple en Google valt nog te bezien. Musk houdt zich kranig en lijkt er alle vertrouwen in te hebben. Terecht, of toch niet?

Bron: UnitedConsumers